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腾讯QQ背后的品牌生态策略!

2017-06-19 15:01:42 本文行家:Mr_cheng

腾讯QQ变形记,背后的实际上是品牌生态策略!在中国,除了熊猫闻名全球外,另一个知名的想必就是QQ。2017年QQ月活跃账户数达到8.61亿人。面对更年轻的潮用户,QQ不断的赋予品牌蜕变,以适应市场的发展需要。1999:记得“滴滴滴”的消息寻呼,那时的鹅是“OICQ”,小名“中文网络寻呼机”,名未见经传,当时修身型似帝企鹅。2000:企鹅新设定悄然发布,美其新名“QQ”,赋予标志性大红围脖,经典胖嘟

腾讯QQ变形记,背后的实际上是品牌生态策略!

在中国,除了熊猫闻名全球外,另一个知名的想必就是QQ。2017年QQ月活跃账户数达到8.61亿人。面对更年轻的潮用户,QQ不断的赋予品牌蜕变,以适应市场的发展需要。
 

 
1999:记得“滴滴滴”的消息寻呼,那时的鹅是“OICQ”,小名“中文网络寻呼机”,名未见经传,当时修身型似帝企鹅。
 

 
2000:企鹅新设定悄然发布,美其新名“QQ”,赋予标志性大红围脖,经典胖嘟造型简直花见花开,伴随敦实鼠标Q字,顿时名噪大江南北。
 

 
2006:企鹅拔高修身质感立体有致,形体左右终于双双对称,那时水晶立体质感就是潮。
 
 
2012:企鹅不想被低龄,第一次走向极简,剪影线型朴质美,文字也干净利索,那时品牌是南极的极地雪。
 

 
2013:各路终端不同的企鹅,终于一统天下成为同一只鹅,于是QQ不禁咧嘴一笑。
 

 
2016:QQ愈发清晰时代使命与未来,搭建互联网内容大平台,面对更年轻潮用户,决意挺起腰板,修身锐意呐喊:“我是潮鹅~~~~”
 
纵观六阶演变,鹅型与命名一直在不断简化,而不变的根本是,鹅依旧是鹅。
 

 
最终塑型,多一笔太多,少一笔太少。
 

新鹅进化细读
1. 企鹅从俯视进化为正视角度
2. 整体造型更加锐利修身简洁
3. 眼珠更具灵气鹅嘴更具想象
4. 字型加粗适用于多应用场景
 

 
而QQ会员与超级会员,都已升级为新企鹅,比之前愈发统一。
 
会员进化细读
1. 统一启用新企鹅造型
2. 统一红毛与围脖造型
3. 极简造型与简化色彩
 

 
回到标志字体设计,QQ两字不是孤军奋战,是整个腾讯社交网络产品体系在同步,每一个产品都按照统一标准设置。
 

 
以上是看得见的品牌设计,而看不见的是品牌策划,设计的背后是整个社交网络品牌生态策略。
 
第一阶是产品自身的品牌设定,第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定,第三阶是IP形象品牌设定。
 
产品之间有品牌关联,IP与产品间有垂直代言关联,塑造一个更紧密的品牌生态。
 

品牌策略目标
1. 更简洁时尚的QQ品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”
2. 中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体
以QQ品牌定义为中心,与QQ子产品以及衍生产品组成社交系统品牌,与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应。
 

 
纵观腾讯社交网络的产品品牌,各产品品牌更趋统一。
 

 
品牌策略的QQ形象IP化,由QQ衍生出QQfamily形象,在线上内容生产与外部合作,已经如火如荼。
 

 
QQ社交网络生活体系
 
QQ+哆啦A梦
 
  
QQ+KFC
  
QQ+MM豆
 
至此的企鹅,早已不是一尊单独的企鹅,而是一个丰富的内容平台,承载整个互联网生活体系。
 
世界很大,你在成长,QQ弄潮鹅,伴你成长。
 
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参考资料:
[1] 腾讯QQ变形记,背后的实际上是品牌生态策略!_启动科技(qidongit) http://www.qidongit.com/2017/salon_0617/605.html
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